那么问题来了：内容在哪儿？还没准备好？这倒也还好，有占位文案可以应急。但更糟的是，如果内容不合适怎么办？如果内容太短怎么办？如果标题太多怎么办？如果图片太大或太小怎么办？或者如果图片虽然能放进去，但看起来却很别扭怎么办？

客户如果因为某个原因不满意，那固然是个问题；但如果客户不满意却又说不出个所以然，那就更糟糕了。很可能是因为缺乏协作、沟通和检查点，也没有达成共识或制定足够细致的流程。这说明内容策略从一开始就出了问题。如果你这么想，那反过来想呢？没有设计，你又该如何评估内容？没有排版、没有色彩、没有布局、没有样式，所有这些元素都无法传递超越文本本身的重要信息：信息层级、权重、强调、间接强调、优先级等等，所有这些微妙的线索都能对读者产生视觉和情感上的吸引力。